Pengaruh Flash Sale Dan Gratis Ongkir Terhadap Impulse Buying Pada Marketplace Shopee
DOI:
https://doi.org/10.36694/jimat.v15i1.743Keywords:
Flash Sales, Free Shipping, Impulse BuyingAbstract
The research was conducted on Shopee marketplace users in Banyumas Regency. The purpose of this study was to determine the influence of flash sales and free shipping on impulse buying among Shopee marketplace users in Banyumas Regency, both partially and simultaneously. The sample used consisted of the entire population or residents domiciled in Banyumas Regency, amounting to 97 individuals. The types of data utilized were primary data collected through distributing questionnaires directly to respondents and secondary data obtained from literature studies. The method employed in data analysis was multiple linear regression analysis, encompassing t-tests and f-tests after testing the data for validity, reliability, and classical assumptions. The classical assumption tests comprised multicollinearity, heteroskedasticity, and normality tests using SPSS software. The research findings indicate that flash sales do not have a significant effect, whereas free shipping significantly influences impulse buying.
Downloads
References
Akbar, R. T. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga, Sistem Hotel Syariah Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Menginap Di Hotel Srikandi Tasikmalaya.
Ardin, W. N. (2020). Pengaruh Flash Sale Dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online.
Arifsasmita, R. R. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopeefood Di Jakarta Utara.
Bahar, A. (2022). Pengaruh Flash Sale Pada Aplikasi Shopee Terhadap Pembelian Barang Dengan Akad Salam.
Fasyni Awisal, A. P. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Online Impuls Buying. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan, 175.
Fatoni, U. F. (2022). The Effect Of Flash Sale And Free Shipping On Purchasing Decisions On The Shopee Marketplace (Study On Students In Man Kota Tegal).
Febriansyah, K. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen Di Kopi Studio 24 Malang.
Firmansyah, M. W. (2022). Pengaruh Tagline Gratis Ongkir Dan Iklan Youtube Dari Shopee Terhadap Brand Awareness. Jurnal Inovasi Penelitian, 5147-5156.
Fitriani, R. (2021). Pengaruh Tagline “ Belanja Kita, Wakaf Kita” Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Di Warung Wakaf Pondok Pesantren Al-Aziziyah Gunung Sari Kabupaten Lombok Barat ( Studi Kasus Santriwati Pondok Pesantren Al-Aziziyah).
Galang, T. (2021). Pengaruh Youtube Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Konsumen Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk.
Irfan, S. (2020). Pengaruh Faktor Pribadi, Psikologis Dan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat.
Kapriani, I. (2022). Analisis Pengaruh Diskon Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Layanan Jasa Grab Food Pada Masa Pandemi. Seiko : Journal Of Management & Business, 395-403.
Kruszka, A. (2012). Why Did I Just Buy That? A Look At Impulse Buying In The Atmosphere Of Daily Deals.
Kusumasari, I. R. (2022). Pengaruh Flash Sale, Diskon, Dan Subsidi Gratis Ongkir Terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Aktif Administrasi Bisnis Upn "Veteran" Jawatimur).
Mahdatika, I. C. (2018). Pengaruh Gaya Hidup (Lifestyle) Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Online Store (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Iain Kediri Angkatan 2015).
Mahendra, A. L. (2021). Pengaruh Scarcity Message Dan Discount Terhadap Impulse Buying (Studi Pada Konsumen Tokopedia Di Kota Malang).
Mandasari, N. (2020). Pengaruh Brand Trust, Kualitas Produk Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Yakult (Pada Konsumen Padepokan Tari Langen Kusuma Ponorogo).
Masamah, B. (2021). Pengaruh Discount Terhadap Impulse Buying Pada Aplikasi Shopee (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah Iain Kediri.
Nur'aini, A. D. (2021). Pengaruh Sales Promotion Shopee Indonesia Terhadap Impulse Buying Penggunanya Pada Saat Pandemi Covid-19.
Ompi, A. P., Sepang, J. L., & Wenas, R. S. (2018). Analisis Faktor-Faktor Yang Menyebabkan Terjadinya Pembelian Impulsif Produk Fashion Di Outlet Cardinal Mega Mall Manado. Jurnal Emba.
Putra, H. (2021). Pengaruh Efektivitas Penggunaan Tagline Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Pengguna Jd. Id Di Kecamatan Medan Sunggal.
Putri, M. T. (2022). Pengaruh Flash Sale Dan Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Impulse Buying Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee Di Kota Pekanbaru).
Qurtubi, J. (2018). Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pelanggan Dalam Mengkonsumsi Formula 1 Nutrional Shake Mix Herbalife (Studi Kasus Di Rumah Nutrisi Club Kece Badai Pekanbaru).
Rohmatilah, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Impulse Buying Di Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi).
Sandi, S. (2021). Pengaruh Display Produk, Diskon Harga, Dan Bundling Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Alfamart Sunter Jaya, Jakarta Utara.
Saputra, R. A. (2019). Pengaruh Sales Promotion, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Dbl Store.
Sari, E. (2022). Pengaruh Promosi Gratis Ongkos Kirim, Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Hkbp Nommensen Medan).
Syafitri, R. (2018). Pengaruh Marchaindising, Promosi, Dan Atmosfer Toko Terhadap Impulse Buying Pada Giant Ekstra Nangka Jalan Tuanku Tambusai Kota Pekanbaru.
Wahyudi. (2022). Pengaruh Flash Sale, Cashback Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Perilaku Konsumtif Konsumen Muslim ( Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Aceh).
Wangi, L. P. (2021). Pengaruh Flash Sale Dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pengguna Shopee.
Yogiswara, F. D. (2018). Pengaruh Flash Sale , Bonus Pack Dan Coupons Terhadap Impulse Buying Pada Pelanggan Shopee Id.
Yunita, W. T. (2018). Pengaruh Fashion Involvement Dan Visual Merchandising Terhadap Impulse Buying.
Yustanti, N. V. (2022). Dampak Tagline “Gratis Ongkos Kirim” Dan Program Flash Sale Pada Marketplace Shoppe Untuk Mendorong Impulsive Buying Secara Online. Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 109 – 120.
Zakiyyah, A. M. (2018). Pengaruh Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Online Pada Toko Online “Pulchragallery”. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 63-70.
